文化與行銷的拉鋸....最近東港的街上已經插上了今年壬辰正科迎王祭典的宣傳旗幟....
意味著迎王的腳步近了....
時序進入八月下旬....
東港迎王祭典倒數不到兩個月.....
一眨眼就要來臨....
而上個週末(8月18.19日)一些東港在地的文化發展協會....
也順勢在大鵬灣國家風景區管理處的遊客簡報中心舉辦一個東港迎王文化傳承的座談會....
廣邀一些有在做台灣民俗研究的學者....
與我們東港當地的一些耆老或致力於傳承迎王文化的有心人士....
一起來喝咖啡聊聊東港迎王的兩三事....
由於我時間上不允許....
無法參與這場盛會著實令我甚感可惜....
但我相信東港迎王對於東港人來說是一個全鎮都動員的重大盛事....
近年隨著媒體傳播的發達....
使得很多地方的傳統活動增加不少能見度....
也讓許多鄉鎮利用在地的特色或農漁產品以舉辦活動來達到刺激觀光的效用....
就行銷在地觀光的層面來說....
當地特色文化自然是一種發展觀光很好的利器....
然而....
有些在地文化其實所要傳達的....
只是很單純在地人一種心靈上的寄託與慰藉....
或是敬天謝地的一種活動....
像東港的迎王祭典就是屬於這一類的....
早期東港的迎王祭典是很神聖與神祕及嚴謹肅穆的....
漸漸隨著媒體普及或一些地方政府機關乃至於主辦活動的單位....
為了增加鄉鎮的能見度或是更多的商業考量在裡面....
把原本感覺是可遠觀而不可褻玩焉的儀式變成很人性化的活動....
很多人對於神明的存在依然是抱持著懷疑的態度....
但事實證明很多事情真的是無法用科學下去解釋的....
像我們東港這種多數是靠天吃飯的傳統鄉下地區....
自然對於神明的存在是無庸置疑的....
在迎王祭典逐漸被打開神秘面紗時....
以前長輩在我們參與或觀賞迎王祭典各項的儀式時....
總是三申五令的要我們遵守一些禁忌....
隨著主辦單位本身可能有商業利益考量在內的思維....
讓原本東港迎王在我小時候的記憶中那不可侵犯的禁忌....
逐漸充滿很多人性化的考量....
這當然沒有不好....
因為外來遊客不了解這祭典過程一些細微末節....
只是人對神明(也就是天)該有的尊重似乎也應該要有相對的自覺....
當一個屬於在地的特殊文化在舉辦時....
要規範到每個參與的外來民眾都要像早期當地居民那樣對祭典過程的嚴謹是不太可能....
因為即便是現在年輕一輩的在地居民對這些祭典的禁忌或規範可能都很陌生....
畢竟每個時代的思想觀念不一樣....
看在地文化的角度也都可能會有不同的思維....
我想無論哪個世代對自己在地文化有認同的都是一件好事....
只是要如何在傳統與現實中取得平衡....
是眼前每個世代對於在地文化傳承的方式必須也要先取得的共同想法....
目前這個時間點前後在很多原住民的部落裡面正是各種名目祭典要開始舉辦....
前陣子偶然翻閱到一篇新聞....
內容大概是講說花蓮阿美族有心想要傳承阿美族文化的青年....
對於花蓮縣政府把縣內所有原住民的豐年祭集中一起舉辦的聯合豐年祭有些微詞....
因為花蓮原住民有涵蓋好幾個不同的族群....
每個族群舉辦豐年祭或其他祭典的時間都不盡相同....
不該為了拼觀光而破壞這些原住民祭典文化....
縣政府這樣的好意出發點是好的....
但看在原住民的眼裡似乎有點好心做壞事....
因為這感覺有在破壞及不尊重原住民獨特的部落祭典文化....
事實上這篇新聞提到的還有就是遊客對於參與這祭典的心態....
多數的遊客去參觀這祭典還是以品嚐原住民部落美食為重點....
而不是真正想要去參與及了解原住民祭典的一些故事....
就像很多人來參觀東港的迎王祭典也多數是看熱鬧吃美食磨練攝影技術為主....
當然觀光就是要結合美食與美景或特殊鄉鎮特色一起行銷....
只是在拼觀光的同時....
遊客可能就會不知不覺破壞與牴觸了一些在地文化祭典的傳統與禁忌....
這大概就是傳統與現代就是最難拿捏的地方吧....
我想可以做的就是只能請一些主辦單位要求來客尊重這些在地文化的每個環節....
但這真的很難....
追本溯源還是要從遊客的品格教育做起吧....
這當然又是一門很深與複雜的學問....
如果要我把東港迎王定位在什麼樣的地方....
我想我還是會偏向在維持傳統的方向....
畢竟這三年一次的盛事東港人是很嚴謹與虔誠的心來看待....
特別是東港漁民面對這迎王祭典更是可以捨棄十一天不出海工作的收入....
在地人對於神明可以如此的尊重....
該有的禁忌還是不可輕易就逾越....
因為迎王歷史上很多軼事讓人不得不謙卑與信服神明的存在....
傳統與行銷的拉鋸正是要發展在地觀光的一個顧此可能會失彼的癥結點....
只能期盼每個人在身為遊客時....
自己的品格涵養要足夠....
簡單的尊重兩個字隨時都要放在心上....
不管是對人對事對物....
只要是人類的生活方式都要予以尊重....
這樣才會更能體會有幸去參與的每個跟自己生活環境不同的民情風俗....
生活更能多采多姿嚕....
相信你怎麼尊重人....
就會得到相同的回應....
也更能認識到不同領域的朋友....
希望今年有幸參與東港迎王祭典的朋友們都可以尊重這個祭典的文化特色....
